Hashtagtivismo : los efectos políticos del #NiUnaMenos / Bárbara Zeifer
Esta es la historia del hashtag que cambió a la sociedad argentina. Hay un antes y un después del #NiUnaMenos en el modo en el que percibimos, pensamos y hablamos sobre cuestiones de género. Todo comenzó una mañana fría de mayo de 2015 con una conversación en Twitter y un slogan que resonó en el público y se convirtió en nombre propio, en grito colectivo y en estándar moral. ¿Cómo este hashtag se insertó en el discurso social de una época y transformó su sentido común? ¿Puede un hashtag cambiar una realidad social?
Desde un enfoque combinado entre la teoría política y el análisis del discurso, este libro pretende dar cuenta del surgimiento y la instalación del hashtag #NiUnaMenos y de sus implicancias políticas. En más de tres mil quinientos tuits se identifican los dispositivos enunciativos y los sentidos que hicieron protagonista de la historia a este nuevo elemento discursivo propio de las redes sociales y que lo convirtieron en el movimiento feminista más importante del siglo XXI.
Autora:
Bárbara Zeifer es politóloga y Magíster en Análisis del Discurso por la Universidad de Buenos Aires. Es consultora, líder de proyectos y docente. Convencida del poder del discurso para cambiar realidades, se especializa en el desarrollo de estrategias eficaces, campañas creativas y proyectos innovadores que promuevan el entendimiento y la empatía.
Índice
Agradecimientos............................................................................................. 11
Introducción................................................................................................... 13
El estado de la cuestión.....................................................................18
Discurso y política: marco teórico.....................................................30
Nuestros objetivos.............................................................................39
Hipótesis principal............................................................................40
Precisiones metodológicas sobre el análisis del discurso en redes
sociales..............................................................................................41
Capítulo 1
El efecto instituyente de un nuevo objeto en la realidad social................. 53
El hashtag como elemento previo.....................................................65
La instalación del hashtag en el interdiscurso...................................69
El sentido de #NiUnaMenos y sus intentos de fijación.....................77
Transformaciones en la doxa ante la instalación de #NiUnaMenos..84
Conclusiones.....................................................................................87
Capítulo 2
El efecto fundacional de una nueva subjetividad....................................... 89
La representación..............................................................................96
La imagen de sí................................................................................115
La otredad........................................................................................126
Conclusión......................................................................................133
Capítulo 3
El efecto persuasivo y el efecto polémico.................................................135
Argumentación, retórica y hashtag.................................................140
El eje horizontal: el rol del hashtag en la argumentación...............144
El eje vertical: efectos polifónicos de sentido del hashtag
#NiUnaMenos.................................................................................154
Conclusión......................................................................................157
Conclusión.................................................................................................... 161
Hacia una definición general del hashtag y de sus efectos políticos ...162
El hashtag como inaugurador de espacios públicos........................165
El hashtag entre lo digital y lo territorial........................................165
El hashtag contestatario..................................................................166
#Hashtagtivismo..............................................................................167
Sobre #NiUnaMenos.......................................................................168
El hashtag como emancipación.......................................................170
Epílogo
Consejos para construir un hashtag contestatario exitoso.......................173
Bibliografía................................................................................................... 177
Libros, capítulos y artículos académicos.........................................177
Artículos de prensa impresa, online y blogs....................................186
Documentos ...................................................................................187
Sitios Web........................................................................................188
